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Pode parecer chocante, mas até alguns anos atrás eu nem sabia o que era a Black Friday. Simplesmente não era popular no Reino Unido, onde eu moro. No entanto, nos últimos anos, os varejistas britânicos começaram a abraçar esse fenômeno americano.

O efeito Black Friday

Em novembro de 2016, eu estava em casa na noite da Black Friday. Lembrando-me constantemente desse "dia especial", decidi navegar pelo site da Amazon para ver o motivo da confusão. Eu não estava sozinho Na Black Friday de 2016, no Reino Unido, os clientes gastaram um total enorme de £ 1,23 bilhão (mais de US $ 1,5 bilhão) on-line.

Esses dados não me surpreendem, porque aqui estava eu, no site da Amazon, bombardeado com dezenas de acordos, todos com um relógio de contagem regressiva ao lado deles. A maioria dos produtos oferecidos eram eletrônicos ou relacionados ao Natal.

Não é coincidência que a Black Friday chegue um mês antes do Natal.
Para aumentar as vendas, os varejistas oferecem uma variedade de negócios por um período limitado de tempo. Ao fazer isso, eles criam um senso de urgência entre os clientes que depois correm para fazer suas compras de Natal para não perder as melhores ofertas possíveis. E isso funciona.
Nos últimos 13 anos consecutivos, a Black Friday tem sido o dia de compras mais movimentado do ano nos Estados Unidos.

Qualquer gerente de marketing lhe dirá que você aumentará suas vendas, estabelecendo um prazo para qualquer oferta que oferecer. A Black Friday cria um efeito semelhante, embora em uma escala muito mais ampla. Vamos chamá-lo de "efeito Black Friday".

Como uma pessoa que pratica a conscientização, me considero racional quando se trata de meu comportamento financeiro. Portanto, eu era cético em relação à Black Friday. Na verdade, eu estava convencido de que não compraria nada.

Eu estava errado.

“Efeito Black Friday” foi lançado na Amazon.com alguns dias antes da Black Friday em 2013

Nos primeiros minutos, observei algumas ofertas e percebi que alguns dos preços anunciados não eram realmente descontados. É o mesmo velho truque que você vê nas lojas duty-free nos aeroportos. O imposto é removido, mas o preço é aumentado.

Mas esse efeito da Black Friday estava puxando as cordas certas em minha mente.
Não foi apenas o banner de "venda" usual ou o preço de RRP que foi ultrapassado.
Não pude deixar de sentir medo de perder as chamadas ofertas incríveis. Observar o relógio da contagem regressiva e a barra de ações limitada dificultavam demais. "Se eu não conseguir isso agora, isso desaparecerá para sempre", pensei comigo mesma.

Comprar algo na Black Friday pode fazer sentido se houver uma oferta disponível para um item que você deseja por um longo tempo ou para um item que realmente precisa. Mas o efeito Black Friday nos faz comprar coisas que não precisamos nem queremos.
E assim, eu me senti tentado a comprar uma TV 4K. Era uma marca bem conhecida e era oferecida a 70% do preço normal (ou pelo menos era o que afirmava). Comprei uma TV nova apenas alguns meses antes naquele ano, mas a oferta estava prestes a expirar em apenas um minuto.
Então, cliquei no botão "Comprar agora" grande e muito satisfatório e comecei a preencher os detalhes do pagamento.
Felizmente, eu me parei logo antes de pagar pelo item. Respirei fundo e me fiz uma pergunta crucial de uma palavra:

PORQUE?

Eu tinha uma nova TV em casa, com a qual estava perfeitamente feliz.
Então, como eu acabei segundos de comprar outra TV?
Foi o meu comportamento irracional que o causou. Eu não estava pensando direito.
Minha mente se voltou para esse modo louco de consumismo-zumbi, o que me levou a clicar no botão 'Comprar agora', quase sem querer. O truque de marketing funcionou.

Foi um momento bastante assustador para mim. Os truques de marketing raramente funcionam em mim, graças à conscientização que desenvolvi de experiências passadas. Aprender que pessoas muito bem executadas ainda podem afetar meu comportamento foi uma lição importante.

Mas o efeito Black Friday não é a coisa mais tóxica deste dia.

Há algo de irônico no Black Friday ser o dia seguinte ao dia de ação de graças.
O Dia de Ação de Graças segue um princípio que pode ser encontrado na maioria das religiões.
A idéia é agradecer pelas coisas que normalmente tomamos como garantidas - nossas famílias e amigos e os alimentos que comemos, por exemplo.

Agradecemos o que temos em um dia, mas expressamos nossa necessidade de mais e mais no seguinte. Essa batalha é suficiente contra nunca, e todos sabemos quem está ganhando.

Este é um reflexo claro de como são nossas vidas, pelo menos na parte ocidental do mundo. Black Friday é apenas um sintoma que representa tudo.

Externo vs interno

Uma rápida navegação na Internet revela uma quantidade infinita de dados, tudo relacionado a problemas do primeiro mundo. Devo admitir que li algumas delas pessoalmente.
Existem literalmente milhões de artigos e vídeos para ajudá-lo a melhorar suas fotos do instagram ou dicas sobre como fazer uma fila para obter o novo iPhone o mais cedo possível.
Tendemos a pensar que esses problemas são os únicos que realmente temos na vida, graças ao fato de que nossa sobrevivência já foi garantida.

Mas aqui está a coisa simples que esquecemos: não é esse negócio limitado na Amazon. É a nossa hora.

Recentemente, escrevi um artigo no qual afirmei que ninguém pode dizer se você está desperdiçando seu tempo ou não. Eu mantenho firmemente esta afirmação.
No entanto, o que também escrevi nesse artigo é que todos devemos gastar nosso tempo com intenção.
Toda hora que gastamos na fila para o novo iPhone, posando para uma selfie ou fazendo praticamente qualquer coisa sem uma intenção clara, é uma hora que poderíamos ter gasto em algo significativo.

E, ei, não estou dizendo que tirar selfies ou ter um iPhone (mesmo o novo) está errado. Mas também não estou dizendo que está certo. Tudo depende de você e como isso realmente beneficia sua vida.
Há uma enorme diferença entre o que nos dizem que deve ou poderia contribuir para nossas vidas e o que realmente faz.

Aqui está o que devemos fazer na sexta-feira negra

Então, aqui está minha sugestão final para o que todos devemos fazer quando a Black Friday finalmente chegar.
você está pronto para isto? Aqui vem:

NADA.

Sério. Não reaja aos varejistas ou à mídia, por mais difícil que seja.
Simplesmente ignore-o e continue com sua vida. Não será fácil, especialmente se você estiver esperando pela Black Friday, na esperança de encontrar um bom negócio em um item específico. Mas se você se dedicar a isso, certamente terá sucesso.

Não faça nada nesta sexta-feira negra. não visite nenhuma loja, nem mesmo online.
Não faça nada nesta sexta-feira negra. Mesmo se você ouvir sobre esse "negócio incrível".
Não faça nada nesta sexta-feira negra. Mesmo se houver um item que você precisa ou deseja.

Não convencido? Deixe-me explicar o porquê.
É uma equação simples de valor / custo. Mesmo que o valor do item que você realmente precise / queira seja mais barato na Black Friday, o custo que você paga é ainda maior. Quão? Não apenas você paga com seu dinheiro suado, mas também paga com seu tempo. O tempo que você gastará para atingir esse grande negócio provavelmente será mais valioso do que o próprio negócio. Chegou a hora de você estar gastando no trabalho, ganhando muito mais do que a diferença desse desconto glorioso. E, o mais importante, fechar esse negócio único provavelmente levará você, sem perceber, a explorar mais negócios e a comprar mais produtos.
Não se deixe enganar pela armadilha de efeitos da Black Friday. Nós somos melhores que isso.

Esse nosso estilo de vida baseado no materialismo está superando a questão. Estamos servindo o material, literalmente, em milhares de horas, em vez de deixá-lo nos servir. E isso se reflete no link Ação de Graças-Sexta-feira Negra.

Parece que desconsideramos completamente o custo do nosso tempo.
Estou falando das centenas de pessoas que ficaram na fila por horas em temperaturas quase congelantes, em Londres, por um "bom negócio" em sapatos.
Eles o fizeram quando a Adidas anunciou uma colaboração com a Transport for London, oferecendo sapatos (edição limitada, você adivinhou!) A um preço de £ 80, que vem com crédito de £ 80 carregado em um cartão Oyster (um cartão de viagem de Londres). O preço do (na verdade) gratuito os fez agir irracionalmente.

crédito: Evening Standard

E não é só isso. Desconsideramos nosso tempo de muitas outras maneiras.
Aceitamos empregos que não gostamos e relacionamentos com os quais não estamos comprometidos.
Pense nas muitas horas que gastamos trabalhando por dinheiro que não precisaríamos se não fosse por essas compras irracionais.

Se você não pode aplicar uma equação simples de valor / custo ao seu tempo, é como qualquer outro empresário ruim. A única diferença é que o negócio que você possui é o mais importante - sua vida.

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Esta história foi publicada na The Startup, a maior publicação de empreendedorismo do Medium, seguida por +389.305 pessoas.

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